В настоящее время Google использует более 200 различных факторов ранжирования. Для начала обратимся к результатам исследования аналитического SEO агенства SearchMetrics: 

  • Сайты с максимальным качеством контента занимают позиции с 3 по 6.
  • Содержимое рабочего стола будет примерно на треть больше, чем мобильный контент.
  • В 2016 году только 53% из 20 адресов, содержало ключевое слово в заголовке.
  • Среднее время прибывания на сайте из ТОП 10 составляет 3 минуты и 10 секунд.
  • Средний показатель отказов для URL-адресов на первой странице 46%.
  • Страницы, занимающие позиции с 1 по 3 в среднем имеют CRT 36%.
  • Почти половина страниц в ТОП-10 теперь используют шифрование https.
  • 86% топ-10 выдачи по США сейчас используют домен .сom.
  • Размер файла страницы для мобильных устройств, примерно на треть меньше чем для настольных ПК.
  • Мобильные страницы загружаются на секунду быстрее, чем страницы настольных ПК.
  • У ТОП-100 самых видимых доменов есть мобильные версии для пользователей смартфонов. За пределами ТОП-100, ставка составляет около 78%.
  • В 2016 году наблюдалось увеличение использования структурированных элементов, таких как нумерованные и маркерные списки, которые создают улучшенное взаимодействие с пользователем.
  • Корреляция между социальными сигналами и рейтингом Google остается похожей по сравнению с предыдущими годами (продолжают оказывать положительное влияние).
  • Отныне, ссылки являются всего лишь одним из многих факторов. Соотношение для обратных ссылок остается на высоком уровне, но их важность будет продолжать снижаться.

Примечание: приведенная статистика актуально для США.

Краткий обзор основных факторов ранжирования Google

Персонализация ранжирования

Сегодня каждая отрасль, или даже каждый отдельный поисковый запрос, имеет свои собственные факторы ранжирования. Более того, с каждым апдейтом ПС они изменяются. Это связано с разработкой и применением алгоритмов машинного обучения, с помощью которого Google анализирует не только веб-сайты, но и поисковые запросы.

Именно поэтому получается, что выдача по одному и тому же запросу для разных пользователей будет разная, так, например, любимые сайты конкретного пользователя могут отображаться выше в поисковой выдаче.

Релевантность поискового запроса и посадочной страницы

Основной задачей для SEO и интернет-маркетологов сегодня является создание такого контента, который направлен в сторону конкретной потребности пользователя. При этом эта потребность может сильно отличаться в зависимости от поискового запроса. И чем более точный и развернутый ответ представлен на странице, тем больше шансов у этой страницы на присутствие в ТОПе. Именно поэтому сохраняется тенденция в создании отдельных страниц для различных запросов.

Технические факторы

Однако, крайне трудно достичь позиции в верхней части рейтинга Google выполняя оптимизацию, направленную только на пользователей, страница должна быть оптимизирована и с технической точки зрения. Такие факторы, как время загрузки, размер файла, шифрование HTTPS (для магазинов), внутренние ссылки, страницы и их дубли, а также наличие удобной мобильной версии – являются разными частями этой головоломки.

Google всегда следит за тобой

Google имеет доступ к гигантским количествам данных из своих результатов поиска посредством браузера Chrome, Google Analytics и Android. Данные из этих источников позволяют Google оценить насколько пользователь удовлетворен результатом выдачи. Сочетая информацию о кластеризации потребностей пользователей и методов машинного обучения, Google создал эффективную систему для оценки значимости электронных документов и все это происходит в режиме реального времени. Поэтому если ваша страница не полностью закрывает потребность пользователя, а информация представлена в неудобном виде и сама страница долго грузится, то Google очень быстро поймет и понизит в результатах выдачи.

Обратные ссылки

Всего каких-то пару лет назад внешние ссылки занимали и расценивались как один из главных факторов ранжирования, но сейчас эта тенденция пошла на убыль.  В зависимости от тематики сайта, существует возможность попасть в ТОП Google даже с гораздо меньшим количеством ссылок, чем у конкурентов.